Estes produtos tem sempre que serem divulgados, né mesmo?
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RIO - Há alguns anos, Dione Vasconcellos observava a filha e achava curiosa sua preocupação com o meio ambiente. De mera observadora, passou a praticante. Virou vegana e passou a não consumir nenhum produto de origem animal. Foi além: decidiu transformar também toda a sua marca de produtos para cabelos, a Lola Cosmetics, em vegana.
— Não dava para ser diferente, é a minha filosofia de vida — resume.
Nos cerca de 80 produtos que fazem parte de seu portfólio, só há ingredientes de origem vegetal e não testados em animais. Há ainda outras preocupações. Um dos campeões de venda, o creme de pentear “Meu cacho minha vida”, por exemplo, é livre também de glúten, sulfatos, corantes sintéticos, parafina, silicone insolúvel, parabenos, entre outros.
— Todo esse cuidado faz com que nossos produtos sejam muito mais complicados de elaborar. Precisamos fazer uma centena de testes diferentes, enquanto aqueles que levam ingredientes de origem animal e mineral são mais simples nesse sentido da fabricação — explica Dione.
Produtos ecologicamente conscientes e sustentáveis não são só uma ideia de empresários que adotam essa filosofia em suas vidas. São também uma demanda do público. Há três anos, o serviço de atendimento ao consumidor da Dermage registrava que de 2% a 3% das usuárias perguntavam sobre ingredientes de origem animal, testes em animais, ativos orgânicos ou uso de conservantes. Hoje são 40%.
— As pessoas estão muito mais preocupadas com esse tipo de conduta das empresas, especialmente o consumidor de produtos dermatológicos — ressalta a gerente de marketing da marca, Viviane Soares.
A linha Delifresh Organics, da Dermage: feita com ingredientes orgânicos - Divulgação
No fim do ano passado, quando a Dermage lançou a Delifresh Organics, uma linha de sabonetes, máscaras, cremes e hidratantes formulada com ingredientes orgânicos certificados, a produção feita para os primeiros três meses durou apenas um.
— A procura foi ainda maior do que esperávamos. Esses produtos são feitos com extratos orgânicos de gojiberry, chia, lichia e linhaça, e nutrem a pele de uma maneira saudável — diz Viviane. — Nenhum ativo é de origem animal, eles não têm álcool, nem propileno. Os insumos são oriundos da agricultura orgânica, ou seja, foram cultivados sem utilização de pesticidas ou agrotóxicos.
Neta de um cabeleireiro naturalista que nos anos 1920 já se preocupava com a saúde dos fios e uma das sócias do salão Laces and Hair, em São Paulo, a cosmetóloga Cris Dios criou uma marca própria com produtos à base de matéria-prima orgânica, a Cris Dios Organics. Na linha Day by Day, por exemplo, que inclui xampu, condicionador e leave-in, alecrim, abacate, lavanda e capim-limão estão entre os principais ingredientes.
— Não adianta nada ter cabelos com a cor ou com o corte da moda, mas que estejam sem saúde. Oleosidade excessiva, pontas duplas e outros problemas nos fios são causados pela perda de nutrientes, uma consequência dos maus hábitos das pessoas com os cabelos — afirma Cris.
A cosmetóloga passou ainda cinco anos na criação de uma coloração de cabelos composta somente por combinações de ervas e plantas.
— Estudei o que a natureza teria de benefícios para dar, ao mesmo tempo, cor e saúde. O resultado é uma coloração vegetal feita 100% com plantas, sem adição de nenhum pigmento sintético. A pessoa colore o cabelo e ainda conta com benefícios como encorpamento da fibra capilar e vitaminas — conta Cris, ressaltando que a formulação desse produto para o consumidor final ainda é um plano, já que hoje ele só está disponível nas unidades do Laces and Hair.
Recém-chegada ao Brasil, a tradicional marca francesa Phyto tem produtos cuja margem de ingredientes de origem vegetal vai de 95% a 100%.
— Os produtos são botânicos, ou seja, feitos com matéria-prima proveniente de diversas partes de plantas, como caule, folha, flor, semente — enumera Leticia Roselli, diretora de educação da marca.
Um dos mais procurados é o Phytopolléine, que tem composição 100% botânica. Com ingredientes como alecrim, limão, cipreste e eucalipto, ele equilibra o ecossistema capilar, tonifica os vasos sanguíneos e o bulbo.
Ela é meia doidona mesmo... O que será que houve que eu não fiquei sabendo já que ela usa casaco de peles e foi hostilizada por causa de perfume. Olha o que publicamos: Rihanna é hostilizada por ativistas durante lançamento de perfume - PETA envia casaco para Rihanna e pede que se desfaça de sua coleção de peles
